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综艺“停播潮”后 《非正式会谈》或成新宠

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  近日来,国内几部颇有影响力的综艺节目毫无预兆地遭遇停播危机。先是《金星秀》于8月30日停播,后有《极限挑战》于9月8日停播,就连口碑一向走俏甚少负评的《锵锵三人行》和《见字如面》也分别于9月12日和19日陆续停播。以往看似波澜不惊的综艺大潮之下的暗涌终于渐渐浮出水面了。

  纵观近几年的综艺态势,先是2016年广电推出的“限娱令3.0”使得一干电视综艺纷纷躺枪,不少综艺节目转投管理相对宽松的网络平台,因此2016年应该是网络综艺势头正猛的一年。而到了今年6月,《中华人民共和国网络安全法》的实施提出电视网络“同一标准同一尺度”。虽然刚过去的是夏季,综艺界却随着一众节目的下架像是跌入寒冬,其中受伤最深的应该还是各位广告主们。政策原因导致的节目下架,所有已录制完成的节目的赞助投入就相当于打了水漂。反观下架的几档节目,无一不是平台当家综艺,节目质量以及影响力俱是上乘,这两点无外乎也是广告投放时所看中的最大要素。不过在下一步的广告投资当中,赞助方也许就更要注重媒体内容的安全性了。

  在豆瓣于2017年9月17日更新的高分综艺榜单中,以评分高达9.5分位居榜首的《见字如面2》下次再见已不知何时,其后还有《听说》《圆桌派》《非正式会谈》等9.0分以上的综艺接力。而在其中最具影响力、评价人数最多的,还数湖北卫视推出的《非正式会谈》。

  作为一档已经播出近三年的“长寿节目”,《非正式会谈》已经连续三季拿下豆瓣9.0高分。节目质量自不必多说,在三年中所积累聚集的庞大粉丝量也是《非正式会谈》能够逐渐红火的重要助力,更有甚者还为《非正式会谈》带来了第三季全新的冠名商魅族手机。有着一帮为节目赞助着急的粉丝,每期节目片头弹幕迎接金主已是日常。主持人大左的深厚功力更是在节目中得到发挥,花式广告打得独树一帜,能把广告打出风格的世界文化交流节目,大概也仅《非正式会谈》一家了。

  在这场综艺转变的浪潮当中,价值导向或许是更为重要的因素。在已经明文出现的规定中,“传播正能量,拒绝过度娱乐化”是今年刚刚推出的一项新准则,这也就表示文化交流类型的综艺在当下的节目风口中占据了先天优势。

  那么,在文化交流的类型节目当中独树一帜的《非正式会谈》,也变成了商家赞助榜上的新宠。自第二季后半段冠名断档后,第三季先后迎来了慢严舒柠、魅族手机等一系列赞助的支持,回望《非正》历史上的赞助老顾主,鲜绿园、金龙泉等品牌赞助过后收效也都非常不错,赚得盆钵满钵。细数起来,如今与《非正》合作的品牌一时间竟达10个之多。回想第二季连粉丝都看不下去的断档期,《非正》在第三季可谓打了一个漂亮的翻身仗。

  虽然如今的综艺市场日渐严格,赞助商的宣传需求并没有减少。如何在下一步的宣传投放中看准方向,既要满足宣传需求取得收效,又要避开雷区规避节目停播的风险,也许就是赞助商在下一阶段的目标。目前在各方面都表现优异的《非正式会谈》,也许是赞助商们的一个不错选择。


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